Fiche Formation
I.U.T de Besançon (25)
BUT - Information communication Parcours publicité
Carte d'identité de la formation
Établissement
Formation
- Formation sélective
- Formation ouvrant droit aux bourses
- 56 places en 2026
Partager la page
Présentation de la formation
Pendant trois ans dans le parcours Publicité, tu apprendras à concevoir des campagnes publicitaires de A à Z, comme un véritable professionnel.
Tu participeras à des projets concrets encadrés par des universitaires et des professionnels de la publicité.
Tu vas acquérir trois types de savoirs :
des savoirs fondamentaux
Pour développer tes capacités réflexives, ton esprit critique et poursuivre tes études en Master si tu le souhaites. Exemples de cours : théories de l'information-communication, sociologie, histoire des médias, linguistique-sémiologie, culture graphique, marketing…
des savoir-faire
Pour répondre à un cahier des charges professionnel avec des outils techniques. Exemples de cours : création graphique, PAO (production assistée par ordinateur), conception-rédaction, audiovisuel, web…
des savoir-être
Pour améliorer ton autonomie, ta capacité à travailler en groupe, ton adaptabilité, ta persévérance, etc. Exemples de cours : expression écrite et orale, gestion de projets…
Durant ces trois années, tu seras en lien avec le milieu professionnel de la communication et de la publicité avec des stages chaque année. À la fin de ton B.U.T., tu auras passé 24 semaines minimum en entreprise !
L’alternance (possible à partir de la deuxième année) te permettra aussi de renforcer cette expérience professionnelle.
En bref, le B.U.T. Information-Communication, c’est :
- des mises en situations professionnelles
- l’acquisition de savoirs académiques
- la création d’un réseau professionnel
- un accompagnement pédagogique individualisé
- des opportunités à l’international
Pour en savoir plus : https://infocombesancon.fr/
À savoir
Frais de scolarité
Note : Sauf indication contraire les sommes indiquées sont en euros.
Par année
178 euros.
Par année pour les étudiants boursiers
Pas de frais pour les boursiers.
Contribution Vie Etudiante et de Campus (CVEC)
Une Contribution Vie Etudiante et de Campus est à régler, avant l’inscription administrative, par chaque étudiant dans la plupart des formations présentes sur Parcoursup.
Obtenir plus d’informations sur les formations concernées par le paiement de la CVEC et les exonérations prévues
Information : Bourses de l'enseignement supérieur
L’inscription dans cette formation permet de demander une bourse sous conditions de critères sociaux à l’aide du dossier social étudiant.
Apprentissage possible au-delà de la première année.
Le parcours Publicité est ouvert à l'alternance à l'issue de la première année : soit par un contrat de deux ans (en B.U.T. 2 et B.U.T. 3), soit par un contrat d'un an (en B.U.T. 3), avec des entreprises privées (agence, service communication et marketing des entreprises…) ou des structures publiques (collectivités territoriales…).
Le rythme est le suivant : 3 jours à l'IUT et 2 jours dans la structure en 2e année ; 2 jours à l'IUT et 3 jours dans la structure en 3e année (ainsi que des périodes longues dans la structure).
Compétences mobilisées par l'alternant :
- Créer du contenu, le diffuser et animer les réseaux sociaux
- Alimenter et entretenir un site web
- Améliorer le référencement et la présence sur le web de la structure
- Promouvoir l'image de la structure par la création de contenus audiovisuels
- Réaliser et suivre la fabrication des supports de communication imprimés
- Organiser et promouvoir des événements
- Conduire des études marketing
- Mettre en place et assurer une veille stratégique
- Langue vivante 1 : Anglais
- Langue vivante 2 : Allemand ou Espagnol ou Espagnol débutant
- Niveau de français requis pour s'inscrire à la formation : C2
Sportif de haut niveau
Possibilité d'aménagement de la scolarité pour les sportifs de haut niveau.
Obtenir plus d'informations sur les aménagements pour les sportifs de haut niveau
Artiste confirmé
Possibilité d'aménagement de la scolarité pour les artistes confirmés.
Obtenir plus d'informations sur les aménagements pour les artistes confirmés
L’examen des candidatures
Ce sont les enseignants de la formation qui analysent votre candidature dans le cadre d’une commission d'examen des vœux (ou jury) constituée principalement de professeurs. Cette commission définit les modalités et les critères d'analyse des candidatures renseignés sur cette fiche. Parcoursup n’analyse aucune candidature.
Les formations analysent les candidatures en avril-mai 2026 à partir des critères qu’elles ont définis et de leur niveau d’importance. Une fois l’analyse des candidatures terminée, chaque formation transmet son classement à Parcoursup afin que les candidats puissent consulter les réponses des formations à tous leurs vœux à compter du 2 juin 2026.
Rapport public
Conseils aux candidats
Pour la constitution du dossier Parcoursup : la lettre de motivation doit être personnalisée et argumentée, et montrer une bonne connaissance de la formation (exemples de matières…), ainsi que des débouchés professionnels possibles. La partie liée aux centres d'intérêts et activités ne doit pas être oubliée.
Nous conseillons aux candidats de participer aux différents salons d’orientation, et surtout de participer à notre journée portes ouvertes (samedi 31 janvier 2026). Nous encourageons également les candidats à suivre notre actualité : blog et réseaux sociaux du département Information-Communication de l'IUT de Besançon.
Pour les candidats qui seront sélectionnés pour les entretiens : relire attentivement les caractéristiques de la formation, et, pour les doubles candidatures (parcours Publicité et parcours Communication des Organisations), réfléchir aux différences entre les deux parcours (matières enseignées, poursuite d'études, débouchés professionnels).
Grille d’analyse des candidatures définie par la commission d'examen des voeux de la formation
| Résultats scolaires | 40 % |
|---|---|
| Méthodes de travail | 20 % |
| Savoir-être | 20 % |
| Motivation | 10 % |
| Engagement et activités | 10 % |
| Au total | 100 % |
Détails de la grille d’analyse des candidatures par la commission
| Éléments évalués | Critères retenus par la commission d'examen des voeux | |
|---|---|---|
| Notes obtenues au lycée. Un niveau correct et régulier est attendu. | Tous les profils seront étudiés avec attention. BAC GÉNÉRAL Nous recrutons prioritairement des candidats qui suivent des spécialités à dominante littéraire, économique et social et/ou artistique. BAC TECHNOLOGIQUE Nous recrutons prioritairement des candidats de la filière STMG Bulletins | |
| Note de l’épreuve anticipée du baccalauréat de français - Français/philosophie - Histoire/géographie - LVA et LVB | Bulletins |
| Éléments évalués | Critères retenus par la commission d'examen des voeux | |
|---|---|---|
| Appréciations des enseignants de lycée avec une attention particulière pour les matières énoncées précédemment. | Bulletins Fiche avenir |
| Éléments évalués | Critères retenus par la commission d'examen des voeux | |
|---|---|---|
| Le comportement et l'attitude face au travail du candidat seront des critères déterminants. | Bulletins Fiche avenir et en particulier « méthode de travail » et « autonomie » |
| Éléments évalués | Critères retenus par la commission d'examen des voeux | |
|---|---|---|
| La motivation à intégrer la formation sera un critère déterminant. | Projet de formation motivé |
| Éléments évalués | Critères retenus par la commission d'examen des voeux | |
|---|---|---|
| Votre implication dans des activités extrascolaires (associatif, culturel, artistique notamment) et vos stages ou expériences déjà acquises dans le domaine de la communication ou de l'événementiel. | Implication dans des activités extrascolaires, stages ou expériences déjà acquises dans le domaine de la communication ou de l'événementiel |
Les attendus nationaux
COMPÉTENCES GÉNÉRALES- Avoir une maitrise du français permettant de communiquer à l’écrit et à l’oral de façon adaptée, de comprendre un énoncé, de l’analyser et de rédiger une solution,
- S’intéresser à l’actualité politique, économique, culturelle, littéraire, technologique, environnementale...
- Posséder les bases de l’anglais et d’une autre langue vivante étrangère permettant d’envisager des ouvertures à l’international : échanger à l’oral, lire et comprendre un texte, répondre aux questions écrites et orales,
- Être capable d’évoluer dans un environnement numérique et détenir des connaissances de base en bureautique.
COMPÉTENCES TECHNIQUES ET SCIENTIFIQUES
- Savoir élaborer un raisonnement structuré, critique et adapté pour répondre à une situation-problème,
- Manifester de l’intérêt et de la motivation parmi les domaines suivants :
o Communication, médias, traitement de l’information, culture numérique, médiation culturelle et scientifique,
o Sociologie, philosophie, littérature, histoire,
o Économie, marketing, gestion, droit,
o Web, réseaux sociaux numériques,
o Conception graphique, réalisation audiovisuelle.
QUALITÉS HUMAINES
- Avoir une première réflexion sur son projet professionnel,
- Faire preuve d'esprit d'équipe et savoir s'intégrer dans les travaux de groupe via les projets et les travaux pratiques,
- Être organisé et rigoureux,
- Être curieux et ouvert d’esprit.
Les conditions pour candidater
Si vous êtes candidat de nationalité étrangère, et à la fois :
- non titulaire ou ne préparant pas un baccalauréat français ou un baccalauréat européen ;
- non ressortissant de l’Union européenne (U.E.), de l'Espace économique européen (E.E.E.), de la Confédération Suisse, de Monaco ou d'Andorre ;
- et que vous résidez dans un des pays disposant d'un espace Campus France à procédure Etudes en France : vous ne devez pas vous inscrire sur Parcoursup. Vous devez faire vos démarches sur le site de Campus France de votre pays de résidence : www.nom_du_pays.campusfrance.org (exemple : www.maroc.campusfrance.org).
Si vous n’êtes pas concernés par l’ensemble de ces trois conditions, notamment si vous résidez déjà en France, vous devez vous inscrire sur Parcoursup.
Les épreuves de sélection
Épreuves orales
L'épreuve de sélection consistera en un entretien collectif (3 à 4 candidats) de 20 à 30 minutes, mené par un binôme d'enseignants, pour déterminer la motivation, le niveau de connaissance de la formation ( notamment la cohérence avec le projet professionnel et/ou la poursuite d'études) et la qualité d'expression du candidat. Ce dernier point sera aussi évalué par un exercice de rédaction de 20 minutes sur deux questions de culture et ou d'actualité.
Cette épreuve a lieu en présentiel*, en raison de l'exercice demandé, ce qui permettra aussi aux postulants d'échanger avec les enseignants/étudiants qui accueillerons les candidats, et également de découvrir les lieux.
* Exceptions possibles : candidats outre-mer ou à l'étranger, étudiants salariés, étudiants en situation de handicap.
Dates des épreuves
Les épreuves orales ou l'entretien auront lieu : Du lundi 11 mai 2026 au mercredi 13 mai 2026
Si vous êtes sélectionné pour ces épreuves, vous devrez vous reconnecter sur Parcoursup entre le vendredi 24 avril 2026 et le mercredi 29 avril 2026 afin de prendre rendez-vous. Un email vous sera envoyé pour vous en avertir.
Les chiffres présentés dans tous les tableaux et graphiques ici sont calculés pour chaque année à la fin de la phase principale d'admission, mi-juillet.
56 places offertes par la formation en 2025Les chiffres globaux d'accès à cette formation en 2025
Étape de lecture : 1 Tous les candidatsCalculés sur l'ensemble des candidats en 2025
655
candidats ont postulé à cette formation
La formation a classé 246 candidats.
409 ont donc été refusés
133
candidats ont pu recevoir une proposition d'admission
Les candidats ont refusé ou accepté cette formation
56
candidats ont choisi d'intégrer cette formation
En savoir plus sur l'accès à la formation selon mon profil
Les données qui me seront présentées ci-dessous concernent les lycéens de terminale seulement.
Elles ne sont pas comparables avec les données du bloc d'étape de lecture 1 qui concernent tous les candidats à cette formation.
Action mise en œuvre pour favoriser l’égalité d’accès dans l’enseignement supérieur
-
Taux minimum de lycéens boursiers fixé pour cette formation en 2025 : 14%
-
Taux minimum de bacheliers technologiques pour cette formation de BUT en 2025 : 50%
Poursuite d'études
Les possibilités de poursuite d'études sont variées :
- Master
- Écoles de communication/de commerce
- CELSA (convention privilégiée avec cette formation pour l'intégrer en 3e année).
IAE
Pour en savoir plus : https://infocombesancon.fr/poursuivre-en-etudes-longues/
Débouchés professionnels
Après trois ans d’études et un B.U.T. Information-Communication parcours Publicité, tu peux exercer ces métiers en agence :
- Assistant directeur artistique
participation à la création graphique de campagnes : logos, affiches, spots radios et télévisés… - Concepteur-rédacteur junior
création de messages publicitaires écrits : slogans, accroches, scripts... - Assistant chef de projet
suivi opérationnel de projets de communication ou de publicité - Chef de publicité junior
coordination de campagnes publicitaires entre les clients et les équipes créatives
Après trois ans d’études dans ce parcours, tu pourras aussi travailler dans des entreprises et des institutions publiques :
- Assistant.e marketing/communication
appui aux actions promotionnelles, études de marché… - Chargé.e de communication externe et interne
mise en œuvre de plans de communication, création de supports print et web, organisation d’événements… - Community manager
animation des réseaux sociaux, e-réputation, création de posts, vidéos…
La réussite des étudiants
-
Taux de passage en 2ème année
Taux : 85.3% tous bacs confondus
-
Taux de réussite en 2 ou 3 ans
66% tous bacs confondus
- Ministère de l'enseignement supérieur, de la recherche et de l'innovation (MESRI) - Systèmes d'information et d'études statistiques (SIES)
- Ministère de l'Agriculture et de la Souveraineté alimentaire (MAA) /Direction générale de l'enseignement et de la recherche (DGER) - AgroSup Dijon/Eduter pour les données d’insertion professionnelles en BTSA
- MEN-MESRI/DEPP pour les pour les données d’insertion professionnelles en BTS
Ces statistiques nationales sont actuellement les plus récentes disponibles.
L'insertion professionnelle des étudiants
Devenir des élèves en sortie du BUT :
Information communication Parcours publicité
Pour l'établissement I.U.T de Besançon
21%
sont en emploi salarié en France
Tout secteur d’activité confondu en emploi salarié privé et public.
67%
poursuivent leur formation
En poursuite d’étude, redoublement, changement de filière.
12%
sont dans une autre situation
En recherche d’emploi, en auto-entreprise, à l’étranger, etc …
Ces données sont issues des dispositifs InserJeunes et InserSup , promotions 2023 et 2024. En savoir plus sur les données
Établissement
I.U.T de Besançon
(Établissement public)
30 avenue de l'observatoire
BP 1559
25000
Besançon
Cedex
Téléphone de l'accueil : 03 81 66 68 21 / 22
http://iut-bv.univ-fcomte.fr/
Informations supplémentaires
L'IUT de Besançon-Vesoul est une composante de l'Université Marie et Louis Pasteur, formant des cadres intermédiaires et des techniciens supérieurs. A Besançon, Vesoul et Dole, l'IUT propose 17 parcours de B.U.T. dans 9 départements de formation.
L'IUT est réputé pour ses programmes, la qualité de ses enseignements, son sens de la pédagogie et de l'accompagnement développés autour des étudiants grâce à des équipes engagées et de nombreux partenaires professionnels.
En choisissant l'IUT, vous vous engagerez dans un cursus professionnalisant, en phase avec les attentes du monde socio-économique grâce aux liens étroits entretenus avec les partenaires locaux. Vous serez intégré dans un établissement à taille humaine au sein d'une université dynamique.
Le campus de la Bouloie permet d'excellentes conditions d’étude. De nombreux services sont présents : logements étudiants, restaurants et bibliothèques universitaires, lieux culturels, équipements sportifs, services dédiés aux étudiants, …
Rechercher une personne avec qui échanger
Sur l'accompagnement pour les situations de handicap
Possibilité d'aménagement de la scolarité pour les personnes en situation de handicap.
Référent handicap : scoliut25@umlp.fr
Contact pour les questions administratives :
iut-infocom@umlp.fr
Contact du responsable pédagogique :
francois.parisot@umlp.fr
Contact : jpoteam2526@gmail.com
Période de disponibilité de l'ambassadeur étudiant : Jusqu'au 27 mars 2026. Passée cette date, contactez le secrétariat : iut-infocom@umlp.fr
Discuter avec les étudiants est également un excellent moyen de bien s'informer avant de s'inscrire dans une formation.